短视频时代下广告生态如何玩?快手找到了答案

发布日期:2020-06-30 01:53

 

 

原标题:短视频时代下广告生态如何玩?快手找到了答案

6月29日,快手正式发布一站式视频商业能力转化平台——快手短视频生态联盟(以下简称“快手联盟”)。据介绍,快手联盟将从技术、产品、内容、匹配、效果、变现六大方面全面赋能合作伙伴,从而实现流量主、广告主和用户间的多方共赢。

在技术方面,目前快手深度使用的AI技术已经在内容生产和理解、用户理解等应用中建立完整的AI技术体系。在广告投放时,广告主可基于AI技术智能定位“三维”,即用户内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签,再根据标签匹配投放策略,将广告以更高效率匹配到更精准的流量上,实现“广告主花少钱,流量主多赚钱”。

快手联盟还提供平台自动化服务和面向大客户的顾问式服务,通过技术的不断优化,推出了AI+DA快手数据定向体系,通过对事件、留存、转化、行为等的分析,流量主可以洞察每个行为事件的规律,感知产品功能粘性,获知转化环节效率等,从而不断优化广告投放效率。

产品层面,快手联盟可以为广告主提供包括激励视频、全屏、Draw竖版视频以及信息流4种产品形态,为广告展现提供更多可能,同时实现对29个一级行业和116个细分行业的全面覆盖,以近乎零成本的接入,融入各种垂直流量环境,激活短视频等重流量场景中的流量存量。

此外,在快手联盟的平台上,广告主可以实现自助式操作,根据用户调性,将广告推送给最适合的用户,大大简化了广告主操作流程。

广告主投放前,AI会基于大数据进行投放效果的转化预估,在投放结束后,又能快速给到投放反馈,保证了数据的真实性和及时性。针对开发者的变现问题,快手联盟发布了SDK接入模式、SSP供应方平台技术等,支持不同层次流量变现,助力开发者提升品牌流量变现效能,以技术加持“内容+广告”。

快手方面表示,通过以上举措,快手联盟将实现媒体流量、场景的特点与丰富的广告样式相结合,为联盟合作伙伴持续提供支持。

从PC时代的以搜索技术为核心的广告联盟,到移动互联网时代的基于社交和电商能力的移动广告联盟,再到如今短视频时代的广告内容联盟,行业玩家对广告联盟生态的探索,从未停止。

针对当下的短视频+直播时代,快手联盟还提出了“VaaS”(视频即服务video as a service)概念。快手相关负责人表示,快手联盟接下来一方面通过短视频+直播的形式加大流量进水口,另一方面通过连接流量主、广告主和用户,增大流量出水口,实现与合作伙伴的互惠共赢。

有分析认为,长期来看,快手联盟能快速聚拢开发者并覆盖大量DAU形成飞轮效应,商业化中台和直播/短视频开放平台的产品成熟度将进一步提高,增强直销和代理体系以触达更多开发者和SMB客户。

据悉,快手联盟于近日开始内测,定向邀请的首批SDK合作伙伴将享受行业领先的分成扶持政策。






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